Susie Wolff onthult hoe één sponsor F1 Academy volledig veranderde

In dit artikel:

Susie Wolff vertelt dat één telefoontje met make-upmerk Charlotte Tilbury de doorbraak voor F1 Academy bracht. Begin vorig jaar lag de raceklasse met alle teams aan boord nog steeds op straat: Wolff had op 1 januari zes auto’s zonder hoofdsponsor en achtte het moeilijk om vóór maart nog geldschieters te vinden. Haar partner Toto reageerde opvallend kalm en moedigde haar aan dat ze het zou oplossen.

De samenwerking met Charlotte Tilbury bleek doorslaggevend: binnen korte tijd ontstond er veel aandacht en volgden meerdere grote sponsoren, waaronder Tommy Hilfiger, American Express en Puma. De deal groeide uit tot een van de grootste sportpartnerschappen van dat jaar en zorgde voor momentum; daarna sloten ook merken als TAG Heuer, LEGO, Gatorade, Salesforce en Disney aan. Tijdens de Grand Prix van Las Vegas werkte F1 Academy zelfs samen met Hello Kitty, een campagne die commercieel goed scorde.

Wolff benadrukt dat de opbouw geen gemakkelijke opgave was en dat er zware momenten waren zonder garantie op succes. Tegelijk wil F1 Academy laten zien dat vrouwelijkheid en autosport samen kunnen bestaan — roze en racen zijn volgens haar prima te combineren — en zo een bredere, jongere doelgroep en toekomstige vrouwelijke coureurs aantrekken. Het doel blijft het inspireren en vasthouden van die nieuwe generatie fans en talenten.