Energydrankje sluit deal met Aston Martin Aramco Formule 1
In dit artikel:
Het premium energiedrankmerk CELSIUS is een meerjarig, wereldwijd partnerschap aangegaan met het Aston Martin Aramco Formula One™ Team. CELSIUS wordt officieel Team Partner en Global Energy Drink Partner, waarmee het merk zijn herpositionering binnen de Formule 1 versnelt en gebruikmaakt van het enorme bereik van de sport om nieuwe, actieve consumenten te bereiken.
De samenwerking start met activaties tijdens de Grand Prix van Australië; daar organiseren beide partijen een gezamenlijke Run Challenge en een Run Club. Gedurende het seizoen volgen aanvullende evenementen en activaties die de grenzen tussen autosport, cultuur en fitness vervagen. De focus ligt op belevingen die zowel de Formule 1‑fans als de gezondheidsbewuste “everyday achievers” aanspreken, waaronder op maat gemaakte hardlooproutes geïnspireerd op circuits en lokale iconen.
CELSIUS wil met deze stap vooral zijn LIVE. FIT. GO.™-campagne versterken. Die campagne was in 2025 al gelanceerd in de VS, Canada en Australië, met verdere marktexpansie gepland voor 2026. Het merk is inmiddels in meerdere landen verkrijgbaar—onder meer de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Australië en Frankrijk—en ziet Formule 1 als het ideale podium om wereldwijd betrokkenheid te vergroten. De suikervrije energiedrank van CELSIUS zal zowel het team als fans energie bieden, op en buiten het circuit, en op verkooplocaties wereldwijd beschikbaar zijn.
Aston Martin Aramco benadrukt dat de samenwerking bijdraagt aan unieke fanervaringen en het I / AM‑programma; Managing Director Commercial Jefferson Slack noemt de deal een kans om “frisse energie” toe te voegen aan hun fanactivaties. Kyle Watson, Chief Brand Officer van Celsius Holdings, ziet de samenwerking als een logische match vanwege gedeelde ambitie: beide merken willen topprestaties en een actieve levensstijl promoten.
Kort samengevat: met dit partnership combineert CELSIUS de internationale zichtbaarheid van de Formule 1 met sportieve activaties en community‑events, waarmee het merk zijn positie als energiedrank voor actieve, prestatiegerichte consumenten verder wil uitbouwen.