BMW Group zet BMW ALPINA neer als zelfstandig luxemerk met sportieve roots en moderne exclusiviteit

In dit artikel:

Per 1 januari 2026 zijn de merkrechten van Alpina officieel overgedragen aan BMW Group, waarmee BMW ALPINA wordt gelanceerd als een zelfstandig, exclusief merk binnen de BMW-paraplu. BMW zet als eerste stap in deze transitie in op herpositionering en merkactivatie: BMW ALPINA wil de klassieke Alpina-balans — maximale prestaties gecombineerd met uitzonderlijk rijcomfort — voortzetten en tegelijk een moderne, luxueuze signatuur ontwikkelen.

BMW benadrukt respect voor Alpina’s decennialange erfgoed en erkent de verantwoordelijkheid om aan hoge verwachtingen te voldoen. Visueel krijgt het merk een nieuwe uitstraling: een woordmerk geïnspireerd op het asymmetrische Alpina-logo uit de jaren zeventig, prominent geplaatst op de achterzijde van de auto’s om het zelfstandige karakter te onderstrepen. Technisch en ambachtelijk worden de modellen volgens strikte normen opgebouwd: precieze materiaalkeuzes, afwerking en beleving (visueel, akoestisch en tactiel) staan centraal. Kopers krijgen toegang tot uitgebreide bespoke-opties, waardoor elk exemplaar een eigen, herkenbare persoonlijkheid krijgt.

BMW ALPINA richt zich op kenners die exclusiviteit en subtiele verfijning zoeken zonder concessies aan prestaties of comfort — een voortzetting van Alpina’s niche tussen sportiviteit en luxe.