Audi deelt nieuw aangekondigde partner met Mercedes

In dit artikel:

Audi maakt zich op voor zijn Formule 1-debuut volgend jaar na de overname van Sauber en heeft een meerjarige kledingsamenwerking gesloten met adidas. De deal volgt op eerder bekendgemaakte partners, waaronder titelsponsor Revolut, en voorziet het team van technische sportuitrusting die gericht is op prestatieverbetering, aldus teambaas Jonathan Wheatley. Hij benadrukte dat de samenwerking ook buiten de circuits zal inzetten op innovatie, merkactivaties en beleving.

Adidas levert daarmee officiële teamkleding, terwijl het merk al dit jaar een overeenkomst heeft afgesloten met concurrent Mercedes, wat betekent dat adidas inmiddels met meerdere teams in de sport verbonden is. Audi start het nieuwe seizoen met Nico Hülkenberg en Gabriel Bortoleto als rijders; het project wordt strategisch aangestuurd door oud-Ferrari-baas Mattia Binotto, met Wheatley verantwoordelijk voor de dagelijkse operatie.

De stap onderstreept Audi’s brede investeringsstrategie in F1: naast technische en sportieve opbouw zoekt het merk via partnerschappen ook naar wereldwijde zichtbaarheid en merkbeleving binnen het grootste autosportevenement ter wereld.